- الكل
- اسم المنتج
- الكلمة
- نموذج المنتج
- ملخص المنتج
- وصف المنتج
- البحث عن النص الكامل
العربيةتصفح الكمية:2633 الكاتب:adhaiwell نشر الوقت: 2023-01-15 المنشأ:محرر الموقع
سواء كانت وكالة تسويق تريد العثور على مساحة الإعلان الصحيحة للعملاء الجدد في Times Square أو مستوحاة من "Three Billboards " ، قد يفكر الجميع في مقدار أ لوحة إعلانات في الهواء الطلق؟ الجواب هو: مختلف.
مثل معظم الإعلانات ، يعتمد تسعير لوحة الإعلانات على نموذج CPM ، وهو سعر التعرض لكل ألف. بالطبع ، يختلف CPM حسب الشركة ولوحات الإعلانات المحددة. وفقًا للجمعية الأمريكية للإعلان في الهواء الطلق ، يتراوح متوسط سعر الألواح الألف دولار لألواح النشرات (لوحات إعلانية كبيرة) بين 3 دولارات و 18 دولارًا ، في حين يتراوح سعر التعرض الألف الألف للملصقات (لوحات إعلانية صغيرة) بين 1 و 13 دولارًا. بافتراض 100000 ظهور شهريًا ، يتراوح سعر لوحة الإعلانات من 300 إلى 1800 دولار ، وسعر الملصقات 100 دولار إلى 1،300 دولار.
في بعض الحالات ، يكون CPM في الهواء الطلق أكثر بأسعار معقولة من وسائل الإعلام التسويقية الأخرى.
كما هو الحال مع أي منتج أو خدمة أخرى ، فإن العرض والطلب من العوامل المهمة في تحديد تكلفة لوحة الإعلانات. كلما زادت جاذبية المعلنين ، زاد السعر ، بما في ذلك الموقع ، وتعرض الجمهور والديموغرافيا ، ونوع اللافتات التي تؤثر على السعر النهائي.
يعد موقع لوحة الإعلانات عاملاً مهمًا للغاية في تحديد السعر. بالإضافة إلى العوامل التي تؤثر على عدد الجماهير في المنطقة ، يمكن أن يؤثر موقع Billboard أيضًا على وضوحه. يمكن أن تساعدك الإجابة على الأسئلة التالية في تحديد التسعير المناسب لمالك Billboard الخاص بك.
هل لوحة إعلانات في مشهد الناس العادي؟
هل هناك أي أجزاء تعرقل الرأي؟
ماذا يفعل الناس عندما يمرون؟
هل هناك عنصر يصرف انتباه خط البصر القريب؟
على سبيل المثال ، عادة ما تكون اللوحات الإعلانية الموجودة على الجانب الآخر من الطريق السريع أقل تكلفة من اللوحات الإعلانية على نفس الجانب من السائق لأن السائق والركاب أكثر تركيزًا على الجانب القيادة. عند البحث عن فتحة إعلانية ، من المهم التفكير في كيفية تفاعل الناس فعليًا مع العلامة أو الملصق.
تؤثر شعبية الموقع أيضًا على سعر Billboard. قد تكلف اللوحات الإعلانية في المناطق الريفية أقل من 250 دولارًا ، في حين أن اللوحات الإعلانية في المناطق الحضرية قد تكلف عشرات الآلاف من الدولارات. على سبيل المثال ، تتراوح الرسوم السنوية للوحات الإعلانية Times Square حوالي 1.1 مليون دولار إلى 4 ملايين دولار.
يضم Times Square أكثر من 330،000 زائر يوميًا ، بالإضافة إلى مزيد من التعرض من خلال التلفزيون والأفلام ، موطن لوحات الإعلانات الأكثر شعبية في العالم.
بالنسبة إلى لوحة إعلانات مطبوعة تقليدية مع فترة تأجير مدتها أربعة أسابيع ، فإن السعر الشهري هو السعر لكل ألف تعرض مضروب بعدد الأشخاص الذين يمكنهم رؤية الإعلان. ولكن كيف يعرف مالكو لوحة الإعلانات عدد المرات التي سيتم فيها تعرض لافتاتهم؟ هذا يعتمد على شركة تحليل الجمهور في الهواء الطلق مثل Geopath.
باستخدام بيانات الموقع المجهول من الهواتف المحمولة والسيارات ، بالإضافة إلى مصادر البيانات المخصصة مثل إحصاءات حركة المرور وعدد المشاة ، فإن Geopath قادر على تحديد تغطية الجمهور وتواتر المشاهدة للوحة إعلانية معينة. بعد ذلك ، يتم تقديم حجم ووضوح العلامة ، وكذلك وقت المسكن (وقت الفراغ قبل العلامة) أو سرعة الأشخاص الذين يمرون ، لتقدير التعرض للعلامة.
لمزيد من التحليل المتعمق ، يمكن أيضًا تجزئة بيانات جمهور OOH بناءً على العوامل السكانية مثل العمر والجنس والشراء لعادات مساعدة العلامات التجارية والمعلنين بشكل أفضل على فهم الأشخاص الذين يرون إعلاناتهم ويضمنون أن محتواهم يشارك في الجمهور المستهدف. هذه التركيبة السكانية لها أيضًا تأثير على الأسعار لأن المعلنين يهتمون ببعض جماهيرهم. على سبيل المثال ، في المدن ، قد يكون سعر اللوحات الإعلانية في المجتمعات الأثرياء والناضجة أعلى من المناطق الأقل ثراء لأن جماهيرها لديها مستويات أعلى من الدخل المتاح.
تختلف لوحات الإعلانات التقليدية في الحجم ، على الرغم من أن الأسعار لا ترتبط بالضرورة بشكل إيجابي بالحجم ، ولكن بشكل عام كلما زادت الأسعار ، كلما ارتفع السعر. عادة ما تكون اللافتات الأكبر أكثر تأثيرًا بصريًا ، لكن خطوات تثبيت لوحة إعلانات كبيرة على جانب الطريق أكثر تعقيدًا من تثبيت ملصق صغير. بالإضافة إلى ذلك ، لأن الطباعة تتطلب المزيد من المواد ، ستختلف تكاليف الإنتاج حسب الحجم. ومع ذلك ، فإن الطباعة هي جزء غير مكلف نسبيًا من العملية ، بتكلفة إجمالية تتراوح بين 300 دولار إلى 500 دولار (2061.51 - 3435.85 يوان).
4 ورقة ملصق - 40 ′ ′ x 60 ′ ′ (1.02 × 1.52 م)
ملصق 6 ورقة - 47 ′ ′ x 70 ′ ′ (1.20 × 1.80 م)
ملصق 12 ورقة - 120 ′ ′ x 60 ′ ′ (3.05 × 1.52 م)
ملصق 16 ورقة - 80 ′ ′ x 120 ′ ′ (2.03 × 3.05 م)
ملصق 32 ورقة - 160 ′ ′ x 120 ′ ′ (4.06 × 3.05 م)
48 ورقة ملصق - 240 ′ ′ × 120 ′ (6.10 × 3.05 م)
ملصق 64 ورقة - 320 ′ ′ × 120 ′ (8.13 × 3.05 م)
ملصق 96 ورقة - 480 ′ ′ x 120 ′ ′ (12.19 × 3.05 م)
• النشرة (لوحة إعلانات كبيرة): تتراوح بين 1500 دولار - 30،000 دولار لكل موقع لكل 4 أسابيع فترة
• ملصق 30 ورقة (لوحة إعلانية متوسطة): يتراوح بين 750 دولارًا - 2000 دولار لكل موقع لكل 4 أسابيع
• 8 ورقة ملصق / ملصق صغار (لوحة إعلانات صغيرة): يتراوح بين 300 دولار - 750 دولارًا لكل موقع لكل 4 أسابيع فترة
• نشرة رقمية/LED (لوحة إعلانية رقمية كبيرة): تتراوح بين 3500 دولار - 25000 دولار لكل موقع لكل 4 أسابيع لموقع ~ 8 ثوانٍ في حلقة من 64 ثانية تقريبًا
• Scape Wall: تتراوح بين 10،000 دولار - 50،000 دولار لكل موقع في فترة 4 أسابيع
تعتمد تكلفة اللوحات الإعلانية على التنسيق والبناء والتصميم. يتراوح عمومًا بين 300 دولار إلى 500 دولار لإنشاء لوحة فينيل قياسية. يمكن أن يكلف توظيف شركة تصميم من 150 دولارًا إلى 1000 دولار.
كم يكلف استئجار لوحة إعلانية فارغة؟
يجب أن نضع في اعتبارنا أن المواد المستخدمة لبناء لوحة إعلانية يجب أن تكون مقاومة للطقس. الخشب هو أرخص مصدر لصنع إعلان Billboard. لبناء علامة خشبية ، ستحتاج إلى أعمدة الهاتف و 2 "× 4 " من الخشب الرقائقي. يمكن أن يكلف ما بين 2000 دولار و 10،000 دولار للبناء ، استنادًا إلى الارتفاع والحجم بالكامل.
الفينيل هو المادة القياسية الأخرى المستخدمة في الإعلان. تتطلب طباعة إعلان على الفينيل لمدة 14 قدمًا في Billetin 48 قدمًا ما يقرب من 700 قدم مربع من المواد وستتكلف ما بين 300 دولار و 500 دولار.
تتراوح مساحة الإعلانات على لوحة إعلانات متنقلة من 500 دولار إلى 800 دولار في اليوم. يعتمد التسعير على الموقع الجغرافي وطول حملة الإعلان المحمول. يتراوح أسعار الإنتاج بين 1200 دولار إلى 1600 دولار لبرارة بيلبورد للوحات المحمولة.
تتراوح التكاليف المرتبطة بتصميم لوحة إعلانية من 150 إلى 1000 دولار. يختلف تصميم Billboard عن الإعلان والتصميم الرسومي الآخر ، لذلك اختر مصممًا يتمتع بخبرة واسعة في إنشاء إعلانات Billboard. يمكن لـ Adhaiwell تزويدك بتصميم مجاني للوحة الإعلانات الخاصة بك. يجعل Adhaiwell شراء Billboard Easy & Save Ads Billboard Budget.
معظم المعلنين مثل The Big Picture ، بينما توفر إعلانات الوسائط الخارجية الكثير من الخيارات الإبداعية ، ولكن هذه الميزات عادة ما تكون غير متوفرة في الوسائط الأخرى. في كل عام ، يجمع مهرجان كان السينمائي الإعلان في الهواء الطلق من جميع أنحاء العالم ، وسيحصل أفضل الجائزة على الجائزة الأولى. ومع ذلك ، من المهم أن نتذكر أن أي حجم مؤقت أو إعداد أو مواد أو تركيب سيتكبد تكاليف إضافية.
فازت لوحة Milwaukee Brewers 'Billboard بجائزة Obie عن لوحة الإعلانات غير التقليدية والملصقات المخصصة.
تسعير اللوحات الإعلانية الرقمية يشبه إلى حد كبير ملصقات الطباعة التقليدية ، حيث يكون للموقع والتعرض والعلامات السكانية ونوع الشاشة تأثير على الأسعار. يتراوح متوسط السعر لكل ألف تعرض للافتات الرقمية من 9 إلى 32 دولارًا (يتراوح ما بين 61.85 دولارًا من RMB حوالي 61.85 دولارًا - 219.89 دولارًا) ، مما يجعل هذا النوع من الوسائط أغلى قليلاً من المنتجات الثابتة المماثلة. ومع ذلك ، توفر المنتجات الرقمية مرونة ومزيد من خيارات الميزانية التي لا يمكن للمنتجات الأخرى تحقيقها.
باستخدام محتوى مثل الفيديو و HTML5 ، يمكن أن تكون الإعلانات أكثر إبداعًا من الملصقات الثابتة البسيطة. الصور ، الرسوم المتحركة ، وحتى الصوت كلها تروق للمشاهد. تتيح العديد من الشاشات أيضًا شاشة تعمل باللمس أو التفاعل المحمول من تعزيز غمر المحتوى النشط.
تركز بعض شركات تحليل الجمهور ، مثل Quividi ، أيضًا على خدمات الوسائط الرقمية في الهواء الطلق. مع بيانات تعريف الجمهور في الوقت الفعلي ، يمكنك تشغيل حدث ما فقط عندما يكون الجمهور ذي الصلة بالقرب من الشاشة. يمكن أيضًا استخدام هذه البيانات لقياس تغطية النشاط والتعرض بشكل أفضل ، مما يمنح المعلنين نظرة ثاقبة على فعالية أنشطتهم.
على عكس دورة الإيجار التقليدية للوحة الإعلانات التقليدية ، يمكن تشغيل النشاط على الشاشة الرقمية في أي وقت. يمكن تشغيل أو إيقاف تشغيل الأنشطة الرقمية في الهواء الطلق في دقائق لأن التثبيت المادي غير متورط. تتمتع العلامات التجارية أيضًا بالمرونة في استهداف الإعلانات إلى فترات زمنية محددة من اليوم بدلاً من لعب إعلان مكون من خلال المشغل الرقمي بدوام كامل. لذلك ، على الرغم من أن لوحات الإعلانات الرقمية لها تكلفة عالية لكل ألف انطباع ، إلا أنه يمكن تخفيضها غالبًا عن طريق استهداف النشاط إلى فترة زمنية محددة في المنطقة التي يوجد بها الجمهور المستهدف.
يمكن للوسائط الرقمية في الهواء الطلق البرمجية أن تجعل هذه العملية أسهل. على غرار الإعلانات عبر الإنترنت والجوال ، يمكن للوحات الإعلانية الرقمية أيضًا استخدام مصادر البيانات في الوقت الفعلي لتشكيل عمليات شراء آلية ، مثل الوقت أو الأسبوع أو المزيد يمكن قياس كمي. على الرغم من أننا لن نغطي هذا الموضوع بالتفصيل في هذه المقالة ، تأكد من تنزيل دليل الوسائط الرقمية الرقمية في الهواء الطلق لمزيد من المعلومات.
كواحدة من أكبر لوحات الإعلانات الرقمية في العالم ، من المؤكد أن هارمون كورنج ستجذب انتباه الجمهور.
نظرًا للعديد من العوامل التي تؤثر على السعر ، لا يمكن توفير إجابة محددة. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في استئجار لوحة إعلانية حدث ، فتأكد من النظر بعناية في ما يلي لتحديد لوحة الإعلانات المناسبة للحدث الخاص بك:
؟ من هو جمهورك المستهدف
كم عدد الجماهير التي تريد الوصول إليها؟
متى تحتاج الحدث الخاص بك إلى لعب؟
ما هو مستوى الإبداع الذي تحتاجه لضمان فهم جمهورك لمحتوى الحدث؟
ما هي ميزانيتك؟
ما هو سعر كل ألف من قنوات التسويق الأخرى؟
نصيحة أخيرة: تكاليف لوحة الإعلانات ليست ثابتة ويمكن عادةً التفاوض عليها مع المالك!
كيفية الاتصال بخبراء عرض لوحة إعلانات في الهواء الطلق في أي وقت ، يمكنك الاتصال بخبراء لوحة الإعلانات الخارجية في أي وقت - adhaiwell.com
