لماذا لا يزال اختيار الإعلان الخارجي في القرن 21؟

لماذا تختار الاعلان في الهواء الطلق؟

وهذا واضح لأن الإعلان الخارجي يمكن أن يحقق فوائد & quot؛ حقيقية & quot؛ للعلامة التجارية. الإنفاق الإعلاني السنوي من مائة مليار يوان يذهب إلى صناعة الإعلان في الهواء الطلق ، مما يثبت أيضا فعالية الإعلانات في الهواء الطلق.

في التحليل النهائي ، لا يكون سبب اختيار الإعلان الخارجي أكثر من نقطتين: ترقية ما قبل العلامة التجارية وعلامة ما بعد الصيانة. دعونا نتحدث عن الترويج المبكر للعلامة التجارية. في هذه العملية ، ستتيح لك لوحة الإعلانات في الهواء الطلق معرفة العلامة التجارية وفهمها والاتفاق عليها بطرق متنوعة. عملية المستهلكين على دراية بالعلامة التجارية هي مثل عملية التعارف مع الرجال (الإناث) الأصدقاء. إنها تدريجية ، من غريبة إلى مألوفة.

عندما تلتقي بشخص ما في المرة الأولى ، سيكون لديك فهم أولي للغريب من خلال المظهر والملابس والسلوك (تشكيل العلامة التجارية من خلال اسم العلامة التجارية وشعار العلامة التجارية) ثم مزيد من الفهم لاحتلاله وشخصيته و التفضيلات (مزيد من فهم العلامة التجارية ، فهم ما تقوم به العلامة التجارية ، وما هو مختلف عن الماركات الأخرى) ، ببطء ، أكثر وأكثر مألوفة ، تعتقد أنه / هي مشابه لك ، لديك اهتمامات وهوايات مشتركة ، وتحديد ببطء صلة . هناك ولاء لهذه العلامة التجارية ، مما يخلق شعورًا بـ & quot؛ نحن & quot ؛.

في عملية فهم المستهلكين للعلامة التجارية ، والإدراك والاعتراف ، فإن الإعلان الخارجي يتم من خلال العملية بأكملها ، وهو جسر ضروري بين المستهلكين والعلامات التجارية. من منظور طبيعة الإعلان الخارجي ، من ناحية ، الإعلان الخارجي هو شكل من أشكال الإعلام المتجذر في الحياة الحقيقية للمستهلكين.

وفقا للإحصاءات ، فإن معدل وصول الإعلانات الخارجية في الصين أو في العالم يصل إلى 80 ٪. على وجه الخصوص ، مع انتشار مفهوم "وسائل الإعلام الحية في الهواء الطلق" ، نمت الإعلانات الخارجية في الحجم والتنوع. سيتواصل الناس الآن مع أنواع مختلفة من الإعلانات الخارجية بمجرد مغادرتهم المنزل: ضوء مربع أو لافتات رقمية LCD لإعلانات المصعد ، لوحة الإعلانات الخارجية ، إعلانات مأوى الحافلات ، إعلانات مترو الأنفاق ، اللافتات الرقمية في المركز التجاري أو المطار وهلم جرا.

ومن ناحية أخرى ، فإن انتشار الإعلانات الخارجية أمر مباشر. يختلف غير المباشر عن الإعلانات التلفزيونية والإعلانات عبر الإنترنت (يتطلب الحصول على معلومات إعلانية أدوات معينة: التلفزيون أو الكمبيوتر أو الهاتف المحمول) ، يمكن للمستهلكين تلقي معلومات الإعلانات مباشرة دون استخدام أدوات أخرى ، مما يحسن بشكل كبير من تعرض المعلومات الإعلانية. ومعدل الوصول. هناك العديد من المزايا الأخرى للإعلانات الخارجية ، ولكن فقط من ناحية المساحة الحقيقية والإرسال المباشر للمعلومات يمكن أن يحدد وضع الإعلان الخارجي الذي لا غنى عنه في عملية العلامات التجارية. بطبيعة الحال ، لا يقتصر دور الإعلان الخارجي على مجرد الترويج للعلامات التجارية ، بل إنه يلعب دورًا أكبر - ألا وهو العلامة التجارية لما بعد الصيانة.

لماذا العلامات التجارية المعروفة مثل Coca-Cola و P & amp؛ G تستثمر الكثير من المال في الإعلان كل عام؟

السبب الجذري هو الحفاظ على نشاط العلامة التجارية وحجم المنافسة. ما مدى أهمية نشاط العلامة التجارية في النهاية؟ وهي مرتبطة بالعلامة التجارية & quot؛ الحياة والموت. & quot؛

المستهلكون متقلبون ومتقلبون ، ويجب أن تظل العلامات التجارية نشطة في أعين المستهلكين لضمان نطاق المنافسة على العلامة التجارية.