ما هي الاتجاهات الجديدة في سوق OOH Media & Advertising في عام 2023؟

في السنوات الأخيرة ، أصبحت OOH Media & Advertising وسائط سريعة النمو في المرتبة الثانية بعد الإعلان الاجتماعي الرقمي ، كما تتطور العملية الرقمية للوسائط الخارجية مثل LED و LCD بسرعة. جلبت مزيج من الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت تعبيرات أكثر تنوعًا إلى تسويق المعلنين.

في عام 2022 ، نظرًا لتأثير فيروس كورونا الجديد (Covid-19) ، تأثرت جميع أنواع الوسائط الخارجية بدرجات متفاوتة. ومع ذلك ، بعد نهاية فيروس كورونا الجديد ، أصبحت OOH Media & Advertising أسرع وسائط انتعاش وأسرع نموًا ، وتحت تمكين الرقمنة ، مثل عرض LED في الهواء الطلق، و LCD عرض لافتات رقمية كما تم تحسين دقة وتسليم الشركة بشكل كبير.

إذن ، ما هي آفاق تطوير وسائل الإعلام والإعلان في عام 2023؟ ما هي الاتجاهات الجديدة التي تستحق اهتمامنا؟ ما هي التغييرات التي ستتخذه الوسائط والإعلانات في الهواء الطلق في بيئة الوسائط المتغيرة بسرعة؟

2023 ، ابتكار الوسائط الخارجية والإعلان

1. ترقية تجربة المشهد.

لا ينبغي أن يكون الابتكار مجرد عرض تقنية خالصة مثل لمس شاشة LCD ، بل يجب أن تلمس علم نفس الجمهور بدقة ، من خلال إنشاء آليات تفاعلية مثيرة للاهتمام أو تجارب المشهد لزيادة اهتمام المستخدمين بالمشاركة وزيادة تجربة العلامة التجارية للمستخدمين.

2. الآن الاتجاه الجديد للوسائط الخارجية هو الطائرات بدون طيار.

يمكن للعلامات التجارية تصوير مقاطع فيديو لأداء الطائرات بدون طيار واستخدام المنصات الاجتماعية لتحقيق الترويج للعلامة التجارية الفيروسية.

3. بالنسبة للتجزئة الجديدة ، لا يزال الإعلان في الهواء الطلق مهمًا للغاية.

يمكن استخدامه لإنشاء جو من العقد الاستهلاكية وتذكير المستهلكين بوصول العقد الاستهلاكية.

4. قم بإعداد عملية شراء حل وسائط واحدة

المشكلة التي يواجهها التطوير العام للشراء البرمجي للوسائط الخارجية هي التغطية غير الكافية للموارد وعدم القدرة على إطلاق معايير برمجية معترف بها في السوق ، مما يجعل البيانات من شركات مختلفة تفتقر إلى التماثل.

اتجاه تطوير الوسائط الخارجية والإعلانات في العامين المقبلين

1. الرقمنة لجعل الإعلانات LED و LCD أكثر دقة من خلال الوسائل الرقمية. أولاً ، ستولي الوسائط الرقمية الخارجية والإعلان عن شاشة LED أو LCD أكثر اهتمامًا بتأثير الإعلان في المستقبل ، أي كيفية الوصول إلى الجمهور الدقيق بشكل أكثر دقة.

2. عمليات الاندماج والاستحواذ على موارد رئيس وسائل الإعلام في مجال عمليات الاستحواذ والاستحواذ ، وتوليد التطورات الجديدة في مفاوضات شراء الوسائط الخارجية والإعلان. ثانياً ، نظرًا لانتشار الإنترنت ، سيتم الجمع بين الإنترنت عبر الإنترنت والموارد غير المتصلة بالإنترنت ، وستزيد المواقف الموجهة نحو المركز كلما كانت أكثر وضوحًا. في مواجهة هذا الموقف ، سيشعر العملاء بتغيير الاتجاه المقابل عندما يتفاوضون مع أطراف الموارد هذه.

3. تتحول موارد التعاون إلى الخارج من مبعثر إلى مركزي ، وظهور التحالفات يجعل من السهل على الوكلاء شرائها.

علاوة على ذلك ، في الماضي ، تم دمج موارد شاشة LED المعلنة المتناثرة والمصابيح LED التقليدية في مختلف المدن تدريجياً ، أو تم محاذاة موارد الوسائط الخارجية من تلقاء نفسها لتوفير خريطة وسائط أوسع وأكثر تفصيلاً المعلنون أو شركات الإعلان للشراء.

اتجاهان من وسائل الإعلام والابتكار الإعلاني

1. زيادة تفاعل التكنولوجيا لجذب المستخدمين للمشاركة ؛

2. OOH Media & Advertising + وسائل التواصل الاجتماعي ، وتفجير إمكانات التسويق عبر الإنترنت وغير متصل.

يولي العملاء المزيد من الاهتمام لما إذا كان يمكن تحقيق هدف كل اتصال ، وكيفية دمج إعلاناتهم الإبداعية مع المشاهد الخارجية التي وضعوها. من ناحية ، تتم إضافة بعض الآليات التفاعلية الجديدة والأكثر إثارة للاهتمام من خلال تقنيات جديدة لجذب الجماهير وزيادة تجربة علامتها التجارية. على سبيل المثال ، بالنسبة لجمهور ما بعد التسعينيات ، نساعد العملاء على إنشاء جلسات تفاعلية للهواتف المحمولة ، أو صنع مشاهد خاصة في الهواء الطلق بناءً على علم نفس الجمهور ، مثل إعادة تعبئة قاعة الطعام بأكملها أو تغليف محطة مترو الأنفاق بأكملها في محطة موضوع.

من ناحية أخرى ، فإن التواصل الثانوي لوسائل الإعلام الخارجية والإعلانات من خلال شركات النقل المختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي سيكون اتجاه التطوير المستقبلي.

خذ العلامات التجارية الفاخرة كمثال. تأثرت العديد من العلامات التجارية الفاخرة ، التي تأثرت بالوباء ، الترويج للعلامة التجارية من خلال دمج التنفيذ الخاص في الهواء الطلق ووسائل التواصل الاجتماعي هذا العام.

اتجاه التصنيف والتربية للوسائط الخارجية

تطورت الوسائط الخارجية والإعلانات من تصنيف مشهد وسائط واحد إلى تصنيف تغطية موارد الدعم.

في الماضي ، كان التصنيف يعتمد على مشهد وسائط وإعلانات واحدة ، مثل عرض شاشة LED ، ومترو أنفاق ، ووسائط السلم ، وما إلى ذلك ، وتصنيف المشهد مثل مترو النقل ، المطار ، محطة السكك الحديدية عالية السرعة ، إلخ. يركز التصنيف المستقبلي للوسائط الخارجية والإعلان بشكل أساسي على تغطية الموارد التي تقف وراءها ، وستتأثر التغطية بالتحالف واكتساب وسائل الإعلام والإعلام الإلكترونية.

قيمة موارد الوسائط الخارجية لها طرفان

1. المنصب الملك لديه مجرد مشهد إعلاني واحد ،

2. الدقة هي تغطية شبكة عالية.

سيظهر تطوير وسائط وإعلانات مشهورة واحدة والإنترنت اتجاهًا للاستقطاب. إن نوع واحد فقط من الوسائط والإعلانات يولي اهتمامًا إلى المناصب المحتلة ، والموقف هو الملك ، وخاصة ملوك كل مقاطعة والهاتف المحمول أو عملاء السيارات سيظلون يذهبون إلى نقطة الوسائط الفردية للشراء ، لذلك سوف لا تزال الوسائط الفردية تتطور. من ناحية أخرى ، مع تطوير الإنترنت ومشاركة رأس المال ، ونضج دوائر الأعمال الوظيفية الحضرية ، والتقدم في الرقمنة ، فإن موارد الوسائط في مدن مختلفة سيشكل تحالفات تدريجيًا ، وستشكل سيناريوهات مختلفة شبكات إلكترونية أو رقمية لتوفير خدمة الشراء البرنمجية الدقيقة للعميل ، لتلبية الطلب على سوق العميل لتحقيق الشراء عبر الإنترنت.

نوع جديد في الهواء الطلق وسائل الإعلام وتطوير الإعلانات

يتجلى تطوير أنواع جديدة وتنسيقات من وسائل الإعلام الخارجية والمشاهد الإعلانية بشكل أساسي في الرقمنة التقليدية ذات الأسماء الكبيرة ، والمعالم ، والطائرات بدون طيار ، والعروض الخفيفة ، ونشر الوسائط الاجتماعية ، وشاشة LED ثلاثية الأبعاد عارية ، ومصورة شاشة LCD الرقمية ، شاشة LCD الرقمية ، عرض مكعبات الفيديو الثلاثية الأبعاد ، عرض LED شفاف ، مأوى للحافلات الذكية الرقمية، إلخ.

في الماضي ، اقتصرت وسائل الإعلام الخارجية والإعلان على سيناريوهات محددة ، مثل المطارات ، والقضبان عالية السرعة ، ومترو الأنفاق ، وغيرها من مراكز النقل واتفاقية التنوع البيولوجي ، ومراكز التسوق ، وغيرها من المناطق المكتظة بالسكان ، وفي هذه السيناريوهات المحددة ، تحتوي أدرك التحول من لوحة الإعلانات التقليدية وصناديق الضوء إلى الوسائط الإلكترونية وشاشة LED وشاشة LCD.

يدمج الوسائط والإعلانات الخارجية الحديثة تقنيات جديدة ، ويخترق قيود المشاهد المادية من خلال دمج المنصات الاجتماعية ، وتحقيق النشر المتزامن في مواقع ومنصات مختلفة. على سبيل المثال ، تم تعيين عروض الطائرات بدون طيار الأكثر تطوراً في السنوات الأخيرة في المعالم الشهيرة مثل Bund في شنغهاي وقوانغتشو. انتشرت صور أدائهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ثم أصبحت فيروسية. تقوم الابتكارات مثل الطائرات بدون طيار بتنشيط المشاهد الأصلية من خلال بعض التقنيات الجديدة وجعلها تولد قيمة اتصال.

تطور القيمة الاستثمارية لوسائل الإعلام والإعلان

يتم تجسيد تطور القيمة الاستثمارية لـ OOH Media & Advertising بشكل أساسي في: إرفاق الأهمية بإرجاع البيانات ، وفتح الحشد ، وتشكيل حلقة مغلقة.

1. القيمة الأساسية لـ OOH Media والإعلان: وجود بيانات الحشود الخاصة بك

في الماضي ، ركز تقييم قيمة OOH Media & Advertising على تدفق الأشخاص في نقطة التنسيب ، أي CPM. في الوقت الحاضر ، يأمل معظم العملاء في الحصول على تدفق بيانات أكثر دقة من خلال الإعلان ، ثم تقييم تأثيرات الإعلان التي يضعونها ، مثل زيادة وضوح العلامة التجارية ، وما إذا كان لتحفيز المبيعات خلال فترة الإصدار ، إلخ. تأثير التسليم يساهم في تحسين عائد الاستثمار للعملاء.

2. تكامل الموارد على نطاق واسع ورقمنة تسهيل إدراك الموضع البرنامجي في الهواء الطلق

في الهواء الطلق عارية العين ثلاثية الأبعاد شاشة عرض الشاشة

الآن ، يريد المزيد والمزيد من العملاء تحسين المتطلبات الإلكترونية والدقيقة لتسليم الوسائط الخارجية. تم توفير بيانات المراقبة ذات الصلة حول جودة تدفق الأشخاص من قبل جانب الموارد ، والعيب هو الافتقار إلى الدقة. الآن ، تقوم الشركات الكبرى مثل Ali و JD.com بتطوير قنوات بيانات المراقبة الخاصة بها. لدى Ali تحالفات ، ويمكن تركيز علي أيضًا على مراقبة الحشود متعددة الشاشة مع OTT و OTV. لدى JD أيضًا منصة شراء رقمية خاصة بها. تحصل هذه القنوات والمنصات الرقمية على معلومات عن تمرير الأشخاص من المشغلين ، ومراقبة عدد الأشخاص الذين تم تمريرهم عبر من جهة ثانية ، وجمع بيانات الأداء المتعلقة بمعلومات الجمهور.

Adhaiwell هو خبراء الإعلان الداخليين والخارجيين وأفضل شريك لك في الصين

جذب جمهورك المستهدف بمنتجات الإعلان المبتكرة

الشركة المصنعة لعرض الإعلانات من الصين

خبراء الإعلان في الهواء الطلق

قم بتوفير حل وسائط شديدة التوقف

أفضل شريك لك في الصين